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| 廣告運行謀略 |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787811058932 |
作者：李寶金 主編 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2009-1-1 |
出版社： |
圖書類型：  |
字數： |
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| ◆內容介紹◆ |
關繫篇
第一章 市場中的營銷關繫繫統
第一節 營銷關繫
第二節 關繫創造價值
第三節 關繫發展的特征與原則
第四節 營銷關繫決定營銷謀略的成敗
第二章 消費者關繫
第一節 消費者概述
第二節 消費者關繫的類型
第三節 建立和維護與消費者關繫的途徑
第三章 營銷者關繫
第一節 營銷者內部合作關繫
第二節 營銷者與供應商的關繫
第三節 營銷者與分銷商的合作關繫
第四節 營銷者與外部環境的合作關繫
第四章 商品關繫
第一節 商品與商品關繫
第二節 商品關繫價值––差異化內涵結構
第三節 營銷繫統中的商品關繫經營
第四節 服務關繫
目的篇
第一章 消費者分析
第一節 消費者分析
第二節 市場細分
第三節 目標市場選擇
第二章 營銷者分析
第一節 營銷者分析模型
第二節 市場機會分析
第三節 市場規模分析
第四節 行業分析
第五節 市場地位分析
第三章 商品分析
第一節 BCG矩陣
第二節 GE矩陣
第三節 商品生命周期
第四章 戰略目的確定
謀略篇
第一章 謀略概述
第二章 謀略條件分析
第三章 謀略條件要素分析
運作篇
第一章 營銷謀略要素的標準化
第二章 謀略要素執行的細節化
第三章 提案技巧
後記
參考書目 |
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| ◆圖書封面◆ |
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