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| 廣告調研技巧 |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787561508787 |
作者：黃合水 編著 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2009-8-1 |
出版社：廈門大學出版社 |
圖書類型：  |
字數：467000 |
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| ◆內容介紹◆ |
《廣告調研技巧》一書2003年修訂版出版之後，2004-2005年度入選教育部推薦“研究生教學用書”。根據“研究生教學用書”的相關要求，2006年經過簡要修訂之後，更名為《廣告調研方法》再版。2006年度版本和2003年的版本框架結構基本相同，內容既涉及商業研究，又涉及學術研究，用途既適用於廣告專業本科學生，又適用於廣告專業的研究生。作者的本意是想給本科學生以及給本科學生教授此課的老師更多的靈活性，讓教師可以根據課程課時安排和學生的接受能力，選擇主要章節進行教學，讓學有餘力的本科生可以通過自學，更加深入、全面地掌握廣告調研的方法。沒有料到的是，這同時也給上此課的老師和學習此課程的本科學生帶來一定的困擾，即：哪些內容是本科生應該掌握的，哪些內容可以以後再進一步學習。為了讓老師和學生更加明確本科階段在廣告調研方面應該掌握哪些知識、技能，我們在2006年版《廣告調研方法》的基礎上，做了進一步的修訂，將修訂之後定位為本科生用書，書名沿用2003年版本的《廣告調研技巧》。
此次修訂的主旨有三：
第一，去掉廣告學術研究的相關內容，著重從商業角度來介紹；
第二，刪除2006年版中的“實驗法”和“高級統計方法”兩章，這兩章對於本科生來說，學習起來難度較大；
第三，根據學科的發展，補充、完善部分新的內容，如電話調查、網絡調查。
在本次修訂中，陳素白老師對於新內容的增加，以及全書的進一步校訂做出了貢獻，因此她也成為了本書的作者之一。 |
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| ◆圖書封面◆ |
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