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| 廣告心略 |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787811058055 |
作者：王純菲 等著 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2009-1-1 |
出版社： |
圖書類型：  |
字數： |
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| ◆內容介紹◆ |
第一章 廣告心理學概述
第一節 廣告心理學的知識構架與研究任務
第二節 廣告心理學的建立和發展
第三節 廣告現像與心理科學
第四節 廣告訴求s消費心理
第五節 廣告理論與心理效果
第二章 注意的刺激與廣告吸引力
第一節 廣告注意的特征與功能
第二節 廣告注意的動機
第三節 廣告注意的心理學方法乳
第三章 感覺、知覺與廣告信息
第一節 感覺、閾限和廣告信息的接受
第二節 知覺過程和廣告的信息解釋門
第三節 錯覺和廣告的信息傳播
第四章 學習、記憶與廣告宣傳
第一節 廣告的記憶過程
第二節 學習理論與消費行為
第三節 記憶效果與廣告宣傳
第五章 想像、聯想與廣告創意
第一節 想像與創意
第二節 通感和廣告表現
第三節 聯想和廣告設計
第六章 態度、情感與廣告心理
第一節 態度和說服的心理八
第二節 態度改變與廣告說服八
第三節 情緒和情感的表現
第四節 情感的反應與廣告的形式
第七章 需要、動機與廣告訴求
第一節 需要、動機與消費行為
第二節 需要、動機s廣告訴求
第三節 引導消費者卷入的廣告策略
第八章 個性、自我與廣告策略
第一節 個性理論與廣告策略
第二節 革耨消費s廣告策略
第三節 自我概念與廣告策略
第九章 社會文化與廣告習得
第一節 廣告文化與社會心理臼
第二節 廣告活動和亞文化群
參考文獻 |
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| ◆圖書封面◆ |
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