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| 普通高等學校精品課程教材:現代廣告學 |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787543858961 |
作者：朱思文 主編 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2009-8-1 |
出版社：湖南人民出版社 |
圖書類型：  |
字數：400000 |
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| ◆內容介紹◆ |
第一篇 廣告概論篇
第1章 廣告概述
第1節 廣告的概念
第2節 廣告的功能
第3節 廣告的分類
第4節 廣告學的性質和研究對像
第2章 廣告發展史
第1節 中國廣告的發展
第2節 國外廣告的發展
第3章 廣告心理
第1節 消費者的心理活動過程及個性心理特征
第2節 廣告的感覺與知覺
第3節 廣告與注意
第4節 廣告的記憶與聯想
第二篇 廣告策劃篇
第4章 廣告調研
第1節 廣告調研的基本內容
第2節 廣告調研的程序
第3節 廣告調研方法和技術
第5章 廣告策劃
第1節 廣告策劃的含義及作用
第2節 廣告策劃的要求、原則與程序
第3節 廣告策劃的內容
第4節 廣告策劃書的撰寫
第三篇 廣告策略篇
第6章 廣告創意
第1節 廣告創意概論
第2節 廣告創意的思維
第3節 廣告主題確定與廣告表現
第7章 廣告文案寫作
第1節 廣告文案與寫作要求
第2節 廣告標題
第3節 廣告正文
第4節 廣告標語
第8章 廣告策略
第1節 廣告策略的含義及作用
第2節 廣告產品策略
第3節 廣告市場策略
第4節 廣告實施策略
第9章 廣告媒體
第1節 廣告媒體的內涵及作用
第2節 大眾廣告媒體
第3節 其他廣告媒體
第4節 廣告媒體的選擇
第10章 廣告預算
第1節 廣告預算的意義及內容
第2節 影響廣告預算的因素
第四篇 廣告管理
參考文獻 |
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| ◆圖書封面◆ |
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