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| 實戰廣告案例（共四輯） |
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◆基本信息◆ |
| 書號：20696323 |
作者：殷國華，穆虹 主編 |
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裝幀： |
| 出版日期：2009-10-1 |
出版社： |
圖書類型：  |
字數： |
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| ◆內容介紹◆ |
實戰廣告案例?品牌：成就一個品牌源於對市場的了解，對受眾的準確定位，對產品的不斷完善，以及對廣告的創意投入，其中對廣告的投入靈活度最強！精準的廣告投放，不僅能樹立良好的品牌形像，而且能增強品牌的知名度和美譽度，讓受眾了解、認可並接受一個品牌，其中所下的工夫堪比“鐵杵成針”。
營銷大師菲利普?科特勒認為，一個深度的品牌應具備以下六層內涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價：其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。《實戰廣告案例(第四輯)?品牌》中收錄了90多個知名品牌的廣告案例。案例中不乏有集價值、文化、個性於一身的好範例。
眾多成功的案例印證了一條真理––“愚笨的商人賣產品，聰明的商人賣牌子”，當一個成功的品牌已經悄無聲息地進入到人們的生活中，讓消費者接受並依賴時，在背後微笑的即是品牌的創立者和維護者，他們了解品牌，了解消費者，並深諳品牌價值的重要意義。
實戰廣告案例?全案：收入的案例絕大多數來自一線的實際操作，而本書在編輯時，采用案例加評析的方法對每個案例進行層層展現，步步深入，案例的敘述力求做到客觀。
相比第三輯，第四輯全案內容精悍，涉及的經典廣告範圍更廣。主要呈現以下特點：
第一，媒介運用上，除了傳統的電視、報紙、廣播、雜志、戶外媒體常規運用外，傳統廣告形式與互動廣告之間整合的趨勢越來越強。
第二，傳播精準化，面對日益細分的市場和多樣化的媒體，更注重運用直接與目標消費者溝通的行銷工具，制定精準有效的投放計劃和方案，創造更準確更有效的傳播效果。
第三，更注重情感營銷，大多數案例把情感作為企業品牌營銷戰略的核心，通過借助情感包裝、情感設計、情感廣告，情感促銷等策略，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化。
第四，在眾多的媒體打造案例中，有兩大主題可循：一是立足自身優勢，書中的許多案例都是立足所在城市，充分利用自身的公信力和號召力。二是用創新 升價值，湖南衛視以植入式廣告的創新贏得市場的追捧。所有這些都是令人鼓舞和借鋻的。
本套書還包括實戰廣告案例?創意及互動營銷、實戰廣告案例?活動。 |
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| ◆圖書封面◆ |
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