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| 廣告策劃與管理 |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787030252692 |
作者：劉千桂 主編 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2009-8-1 |
出版社：科學出版社 |
圖書類型：  |
字數：270000 |
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| ◆內容介紹◆ |
第一章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃釋義
一、廣告與策劃
二、廣告策劃的概念
三、廣告策劃的本質
四、廣告策劃的作用
第二節 廣告策劃的理論依據
一、廣告策劃與傳播學
二、廣告策劃與市場營銷
三、廣告策劃與消費者行為
四、廣告策劃與社會文化
第三節 廣告策劃決策
一、廣告策劃決策框架
二、廣告策劃的程序
三、廣告策劃的步驟
四、廣告策劃的原則
第四節 廣告策劃的核心要素
一、品牌資產––廣告策劃的統帥
二、核心概念––廣告策劃的靈魂
三、創意哲學––廣告策劃的源泉
四、投資回報––廣告策劃的標杆
小結
案例分析
練習題
第二章 廣告策劃的創意哲學
第一節 廣告策劃與創意思維
一、廣告策劃和廣告創意
二、產生創意的過程
第二節 創意思維與心理創造
一、人腦的結構和功能
二、西方大腦開發大師及其理論
第三節 創意的原則和禁忌
一、創意的原則
二、廣告創意的禁忌
第四節 創意思維的方法和工具
一、廣告創意思維的方法
二、頭腦風暴
三、創意思維的工具––思維導圖
第五節 創意的革命與創意管理
一、傳統的創意過程
二、新舊創意革命
三、創意管理與發展
小結
案例分析
練習題
第三章 營銷傳播數據庫
第一節 營銷數據庫簡介
一、營銷數據庫的概念
二、營銷數據庫的類型
三、營銷數據庫的作用
第二節 營銷數據庫的建立
一、顧客數據庫建立的方法
二、其他數據庫的建立
第三節 營銷數據庫的建立程序
一、營銷數據庫常用軟件介紹
二、數據庫的建立
第四節 營銷數據庫的使用
一、常用的分析方法
二、運用數據庫進行關繫管理
第五節 營銷數據庫的兩類問題
一、基本層面的問題
二、隱私和安全問題
小結
案例分析
練習題
第四章 廣告戰略策劃
第五章 廣告策劃設定
第六章 廣告溝通與說服
第七章 廣告信息通路
第八章 廣告活動策劃
第九章 廣告預算管理
第十章 廣告價值分析與效果評估
第十一章 廣告策劃的組織與管理
參考文獻
後記 |
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| ◆圖書封面◆ |
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