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| 企業營銷管理：一種國際化的視角 |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787547601501 |
作者：（丹）言培文，（美）海斯，（美）史密斯 著，胥國紅，李蒙 譯 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2010-4-1 |
出版社：上海遠東出版社 |
圖書類型：  |
字數：304000 |
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| ◆內容介紹◆ |
本書專闢一章，介紹了企業市場營銷和戰略管理的主要概念，這在企業營銷類書籍中絕無僅有。
全球性的視角貫穿始終。本書的基本前提是，市場營銷從本質上說是國際性的。因此，本書把營銷的國際運作視為基本概念的延伸，而不是另闢章節單獨介紹。
本書具有很強的戰略和管理針對性。前五章介紹了市場營銷規劃的背景，包括企業規劃和業務規劃，並單闢一章介紹行業分析。後幾章分別介紹細分市場、產品、定價、傳播和營銷決策。
本書的作者在歐洲、亞洲、南美洲和美國等地從事學術研究和企業工作多年，具有豐富的經驗，他們把這種經驗以有條不紊且通俗易懂的方式呈現給廣大MBA學生和業界人士。 |
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| ◆圖書封面◆ |
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