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| 營銷管理(第14版全球版 2012最新版 菲利普科特勒《營銷管理》全球版唯一授權；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷聖經） |
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◆基本信息◆ |
| 書號：9787300153100 |
作者：科特勒 等著，王永貴 等譯 |
| 開本： |
裝幀： |
| 出版日期：2012-4-1 |
出版社：中國人民大學出版社 |
圖書類型：  |
字數：1275000 |
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| ◆內容介紹◆ |
1962—1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《營銷管理》。 它首先受到美國眾多高校的歡迎，後逐步流行于美國的企業界，繼而沖出美國走向世界。這部“營銷聖經”最先被芝加哥大學用作市場營銷課程教材，現已成為世界公認的營銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學。 科特勒被美國營銷協會推選為營銷思想界第一領袖，各界頒發給他的營銷獎項不計其數。科特勒的首要貢獻在于“把營銷原理引入企業管理的最前線”，並始終依據時代的變遷來修正他的觀點和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營銷管理》被《金融時報》（FinancialTimes）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學員都研讀過這部經典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學者，還是研究營銷理論的新人；上至企業的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經典的教科書和營銷指南。 第14版進行了重要更新︰ 充分體現營銷環境的重大變化，借此強調本書的重要主題︰新的營銷現實使得營銷者奉行更加全方位的營銷觀顯得比以往任何時候都重要。 近一半的專欄內容為新編撰的︰多為真實公司資料，覆蓋了各種產品、服務和市場,生動闡釋了各章的主要概念和內容。 各章末新增兩個“卓越營銷案例”，突出展現市場領先企業在營銷實踐中所取得的成就。 相關章節調整︰ 第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補充了許多最新的素材； 將有關市場預測的內容置于第3章“收集信息和預測需求”，使該主題與營銷環境的相關內容有機地匹配； 第5章標題由“創造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領域的重視； 第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態”，對內容進行了整合和調整，第11章新增有關經濟下滑時期的營銷素材。 |
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| ◆圖書封面◆ |
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